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小紅書用戶使用動機與購買決策心理調(diào)查問卷
1.?您的性別：
A. 男
B. 女
2.?您的年齡：
A. 18歲以下
B. 18~25歲
C. 26~35歲
D. 35歲以上
3.?您所在的城市級別：
A. 一線/新一線城市（如北京、上海、成都）
B. 二三線城市
C. 四線及以下城市
4.?您每月使用小紅書的時長：
A. 1小時以內(nèi)
B. 1-3小時
C. 3-5小時
D. 5小時以上
5. 您使用小紅書的主要目的有哪些？（可多選）
A. 查找產(chǎn)品推薦/“種草”內(nèi)容
B. 關(guān)注潮流趨勢（如穿搭、美妝、家居風(fēng)格）
C. 分享個人生活或經(jīng)驗
D. 與博主/網(wǎng)友互動（評論、私信）
E. 打發(fā)時間/娛樂
F.其他
6.?您接觸到感興趣的“種草”內(nèi)容后，優(yōu)先會做什么？
A. 查看評論區(qū)其他用戶反饋
B. 搜索同類產(chǎn)品的“種草”筆記對比
C. 直接點擊筆記中的購買鏈接
D. 記下來，之后再了解
E. 不采取進一步行動
7.?近3個月內(nèi)，您因小紅書“種草”購買產(chǎn)品的頻率：
A. 0次
B. 1-2次
C. 3-5次
D. 5次以上
8.?哪些情況會讓您對“種草”內(nèi)容產(chǎn)生不信任感？（可多選）
A. 內(nèi)容只說優(yōu)點，不提任何不足
B. 圖片/視頻過度美化，不像真實使用場景
C. 博主頻繁推薦同類產(chǎn)品，像“恰飯”
D. 評論區(qū)很多相似好評，疑似“水軍”
E. 未標(biāo)注“廣告”或“品牌合作”
F. 其他
9.?若您購買的“種草”產(chǎn)品與宣傳不符（如效果差、質(zhì)量問題），后續(xù)會？（可多選）
A. 取關(guān)推薦該產(chǎn)品的博主
B. 不再關(guān)注該品類的“種草”內(nèi)容
C. 在評論區(qū)分享真實體驗
D. 向平臺投訴
E. 無特殊行動
F. 其他
10.對以下使用目的的需求程度，您的評分是？（1分=完全不需要，5分=非常需要）
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產(chǎn)品查找推薦/“種草”內(nèi)容
關(guān)注潮流趨勢
與博主/網(wǎng)友互動
11.影響您決定購買“種草”產(chǎn)品的因素，按重要程度排序（1分=影響最小，5分=影響最大）
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5
博主的專業(yè)度（如是否懂產(chǎn)品、有實測）
其他用戶的好評率
產(chǎn)品價格
產(chǎn)品功能/外觀是否符合需求
品牌知名度
12.您對不同類型博主“種草”內(nèi)容的信任度是？（1分=完全不信任，5分=非常信任）
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頭部KOL（粉絲量100萬以上）
腰部KOC（粉絲量1-10萬）
素人（粉絲量1萬以下）
關(guān)閉
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