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基于SICAS模型（感知、興趣互動(dòng)、連接溝通、行動(dòng)、分享）下李寧品牌轉(zhuǎn)型的營(yíng)銷策略調(diào)查問(wèn)卷
尊敬的受訪者：
您好！本問(wèn)卷旨在了解您對(duì)李寧品牌的認(rèn)知與互動(dòng)情況，助力分析品牌轉(zhuǎn)型中的營(yíng)銷策略優(yōu)化方向。問(wèn)卷采用匿名方式，數(shù)據(jù)僅用于研究，感謝您的支持！
1、您的性別：
A. 男
B. 女
2、您的年齡：
A. 18 歲以下
B. 18-25 歲
C. 26-30 歲
D. 31-40 歲
E. 40 歲以上
3、您是否購(gòu)買過(guò)李寧產(chǎn)品？
A. 是（請(qǐng)繼續(xù)）
B. 否（跳轉(zhuǎn)至 “感知” 部分第 5 題）
4、您通過(guò)哪些渠道首次了解到李寧品牌？（可多選）
A. 線下門店
B. 電商平臺(tái)（淘寶 / 京東等）
C. 社交媒體（抖音 / 小紅書(shū)等）
D. 體育賽事 / 贊助活動(dòng)
E. 明星 / KOL 推薦
F. 親友推薦
G. 其他
5、您對(duì)李寧品牌的第一印象是？（可多選）
A. 國(guó)潮代表
B. 專業(yè)運(yùn)動(dòng)品牌
C. 價(jià)格偏高
D. 設(shè)計(jì)老舊
E. 性價(jià)比高
F. 其他
6、您對(duì)李寧品牌是何種定位：
A. 高端品牌
B. 中低端品牌
C. 高性價(jià)比品牌
D. 不太清楚
E. 其他
7、您是否注意到李寧近年來(lái)的品牌轉(zhuǎn)型（如國(guó)潮風(fēng)格、年輕化嘗試）？（1 = 完全沒(méi)注意，5 = 非常了解）
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8、相比安踏、耐克等品牌，李寧的品牌辨識(shí)度對(duì)您而言：（1 = 遠(yuǎn)低于其他品牌，5 = 遠(yuǎn)高于其他品牌）
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9、李寧的哪些產(chǎn)品 / 設(shè)計(jì)最能引起您的興趣？（可多選）
A. 國(guó)潮元素產(chǎn)品（如 “中國(guó)李寧” 系列）
B. 專業(yè)運(yùn)動(dòng)科技產(chǎn)品（如?科技跑鞋）
C. 跨界聯(lián)名款（如與故宮 / 敦煌合作）
D. 女款專屬系列
E. 基礎(chǔ)大眾款
F. 無(wú)感興趣的產(chǎn)品
10、您認(rèn)為李寧產(chǎn)品存在哪些不足？（可多選）
A. 設(shè)計(jì)同質(zhì)化
B. 功能適配性差
C. 女款產(chǎn)品種類少
D. 核心技術(shù)創(chuàng)新不足
E. 質(zhì)量問(wèn)題（開(kāi)膠 / 掉色等）
F. 其他
11、您是否參與過(guò)李寧的社交媒體活動(dòng)（如抖音話題挑戰(zhàn)、小紅書(shū)穿搭分享）？（1 = 從未參與，5 = 頻繁參與）
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12、李寧的品牌故事（如 “中國(guó)創(chuàng)造”“民族自信”）能否引起您的共鳴？（1 = 完全不能，5 = 非常能）
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13、您對(duì)李寧產(chǎn)品價(jià)格的接受度如何？（1 = 完全不能接受，5 = 完全能接受）
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14、您更習(xí)慣通過(guò)哪種渠道了解李寧的產(chǎn)品？（可多選）
A. 線下門店試用
B. 品牌官網(wǎng) / APP平臺(tái)詳情頁(yè)
C. 社交媒體測(cè)評(píng)視頻
D. 客服熱線 / 在線客服詢問(wèn)
E. 其他
15、您認(rèn)為李寧線上線下渠道存在哪些問(wèn)題？（可多選）
A. 價(jià)格不一致
B. 庫(kù)存不同步
C. 服務(wù)體驗(yàn)差異大
D. 門店布局不合理（門店數(shù)量、市場(chǎng)滲透度）
E. 無(wú)明顯問(wèn)題
16、您認(rèn)為李寧的 DTC（直營(yíng)）渠道（直營(yíng)門店）與批發(fā)渠道（經(jīng)銷門店）相比有那些差異？
A. 門店價(jià)格不一致
B. 服務(wù)體驗(yàn)差異大
C. 門店優(yōu)惠力度、政策不同步
D. 無(wú)明顯差異
17、您選擇購(gòu)買李寧產(chǎn)品的主要原因是？（可多選）
A. 國(guó)潮設(shè)計(jì)風(fēng)格
B. 功能滿足需求
C. 價(jià)格合理
D. 明星同款推薦
E. 支持國(guó)貨
F. 其他
18、您放棄購(gòu)買李寧產(chǎn)品的主要原因是？（可多選）
A. 價(jià)格偏高
B. 設(shè)計(jì)不符合預(yù)期
C. 質(zhì)量口碑差
D. 更傾向耐克 / 安踏等品牌
E. 其他
19、您對(duì)李寧產(chǎn)品的性價(jià)比評(píng)價(jià)：（1 = 性價(jià)比極低，5 = 性價(jià)比極高）
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20、您在李寧線下門店的購(gòu)物體驗(yàn)（如環(huán)境、陳列、試穿便捷性）：（1 = 非常差，5 = 非常好）
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21、您是否向他人推薦過(guò)李寧產(chǎn)品？
A. 經(jīng)常推薦
B. 偶爾推薦
C. 沒(méi)推薦過(guò)但不反感
D. 不推薦
22、您是否在社交媒體分享過(guò)李寧的購(gòu)買 / 使用體驗(yàn)？
A. 是（正面評(píng)價(jià)）
B. 是（負(fù)面評(píng)價(jià)）
C. 否（不想分享）
D. 否（無(wú)值得分享的點(diǎn)）
23、李寧對(duì)消費(fèi)者反饋（如投訴、建議）的響應(yīng)速度讓您滿意嗎？（1 = 非常不滿意，5 = 非常滿意）
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24、您覺(jué)得李寧哪些行為會(huì)讓您愿意長(zhǎng)期支持？（可多選）
A. 持續(xù)推出有創(chuàng)意的設(shè)計(jì)
B. 優(yōu)化產(chǎn)品質(zhì)量
C. 合理定價(jià)
D. 改善服務(wù)體驗(yàn)
E. 多做公益活動(dòng)
F. 其他
25. 您對(duì)李寧未來(lái)的營(yíng)銷策略有何建議？________再次感謝您的參與！
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