中藥奶茶市場(chǎng)現(xiàn)狀及消費(fèi)者需求

一、基本信息

1. 您的年齡：

18歲以下18-25歲26-35歲36-45歲45歲以上

2. 您的性別：

男女其他

3. 您的職業(yè)：

學(xué)生上班族自由職業(yè)者退休人員其他

4. 您的月收入（或生活費(fèi)）：

3000元以下3000-5000元5001-8000元8001-12000元12000元以上

二、飲品消費(fèi)習(xí)慣與偏好

1. 您平時(shí)飲用奶茶的頻率是？

每天至少1次每周3-5次每周1次每月1-2次很少/幾乎不喝

2. 選擇飲品時(shí)，您最看重的三個(gè)因素是？（可多選）

口感味道健康屬性價(jià)格顏值外觀社交屬性（如打卡、分享）品牌知名度便捷性品牌故事與文化內(nèi)涵其他

3. 您選擇奶茶時(shí)，最吸引您的特色是？（可多選）

豐富多樣的口味（如芋泥、芝士、水果等）精美的包裝與打卡價(jià)值情緒治愈感（如“續(xù)命”“解壓”）社交分享屬性（聯(lián)名款、網(wǎng)紅爆款）品牌營(yíng)造的生活方式（如小資、國(guó)潮）其他

4. 您是否聽說過中藥奶茶？

是否

5. 您通過哪些渠道了解到中藥奶茶？（可多選）

社交媒體（抖音、小紅書等）線下廣告朋友推薦店鋪宣傳其他沒有聽說過

6. 您是否購(gòu)買過中藥奶茶？

是否

7. 若購(gòu)買過，促使您購(gòu)買的原因是？（可多選）

好奇想嘗試認(rèn)為具有養(yǎng)生功效被獨(dú)特口味吸引品牌宣傳吸引其他沒有購(gòu)買過

8. 若未購(gòu)買過，不購(gòu)買的原因是？（可多選）

擔(dān)心中藥安全性不喜歡中藥味道價(jià)格過高對(duì)功效持懷疑態(tài)度不了解產(chǎn)品缺乏符合年輕人口味的創(chuàng)新產(chǎn)品缺乏高顏值包裝與場(chǎng)景適配性品牌故事難以引發(fā)情感共鳴其他

9. 您能接受的中藥奶茶價(jià)格區(qū)間是？

10元以下10-15元16-20元21-25元25元以上

三、產(chǎn)品認(rèn)知與創(chuàng)新期待

1.您更傾向于以下哪種類型的中藥奶茶？

傳統(tǒng)經(jīng)典配方改良創(chuàng)新口味融合（如茯苓牛乳茶）針對(duì)特定人群定制（如女性、上班族）季節(jié)限定款草本果茶（如玫瑰枸杞冷萃茶）功能特調(diào)（如助眠茶、代餐茶飲）

2.對(duì)于中藥奶茶的口味，您更希望？

保留中藥原味，稍作改良突出奶茶香甜，弱化中藥味兩者平衡，兼具特色

3.您希望在中藥奶茶中看到哪些認(rèn)證或說明來增加信任感？（可多選）

中醫(yī)專家推薦食品安全認(rèn)證功效檢測(cè)報(bào)告成分說明無添加劑標(biāo)識(shí)科學(xué)配比的輕養(yǎng)生概念說明其他

4.如果中藥奶茶具備以下特點(diǎn)，您是否愿意嘗試？（可多選）

高顏值國(guó)潮包裝（如故宮聯(lián)名款）趣味命名（如“熬夜急救茶”“元?dú)馓夷z飲”）社交打卡屬性（如定制拉花、盲盒設(shè)計(jì)）便攜即飲包裝（適合通勤場(chǎng)景）個(gè)性化定制服務(wù)（如體質(zhì)測(cè)試配茶）其他

四、營(yíng)銷與推廣

1. 哪種促銷活動(dòng)最能吸引您購(gòu)買中藥奶茶？

打折優(yōu)惠買一送一贈(zèng)品（如周邊、小食）會(huì)員積分兌換試喝活動(dòng)聯(lián)名IP款限量發(fā)售其他

2.您更傾向于在哪些場(chǎng)景購(gòu)買中藥奶茶？（可多選）

逛街時(shí)的線下門店外賣平臺(tái)即時(shí)配送電商平臺(tái)囤貨辦公室自助販賣機(jī)社交聚會(huì)場(chǎng)景其他

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