盲盒營銷對Z世代零食飲料消費行為的影響研究

親愛的伙伴，您好！這是一份關(guān)于零食飲料消費體驗的學(xué)術(shù)問卷，旨在了解您對“盲盒營銷”的看法。問卷匿名填寫，數(shù)據(jù)僅用于研究，耗時約3-5分鐘。真誠感謝您的參與！  

注：盲盒營銷指通過隨機抽取未知商品（如隱藏款、限定款）激發(fā)購買興趣的銷售模式

一、基礎(chǔ)信息篩選

1. 您的年齡是？

二、零食飲料消費習(xí)慣

2. 您購買零食飲料的頻率是？

3. 您更關(guān)注零食飲料的哪些特性？（多選，≤3項）

三、盲盒營銷認知與體驗

4. 您是否購買過含“盲盒機制”的零食飲料？（如隨機口味福袋、隱藏款包裝、抽卡贈品等）
5. （僅購買過盲盒者作答）您購買盲盒類零食飲料的主要動機是？（多選）
6. 您平均單次為盲盒零食飲料花費多少？
7. 盲盒營銷會否增加您的沖動消費？

四、盲盒營銷的心理影響

說明：請根據(jù)您的感受打分（1=非常不同意 → 5=非常同意）  

8. 拆盲盒時的“未知感”讓我更想購買

9. 抽到隱藏款會讓我有強烈滿足
10. 即使不需要，我也會為湊齊系列購買
11.  盲盒商品的實際價值常低于我的預(yù)期
12. 盲盒營銷讓我對品牌產(chǎn)生好感
五、消費決策對比（情景題）

13. 面對同一品牌的兩種促銷方式，您更傾向選擇？  

   選項A：常規(guī)打折（如8折優(yōu)惠）  

   選項B：盲盒機制（原價隨機獲得2-5倍價值的商品）  

六、未購買者態(tài)度

14. 您未嘗試盲盒零食飲料的原因是？（多選）

15.如果品牌想用盲盒營銷吸引您，您最期待哪些創(chuàng)新形式？
七、人口統(tǒng)計信息
16.您的性別
17.您每月可支配生活費/收入：
18.您現(xiàn)駐的城市類型：
問卷結(jié)束，再次感謝您的支持！
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