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HQ公司HS3汽車營銷傳播效果調(diào)查
尊敬的參與者，您好！我們正在進(jìn)行一項關(guān)于HS3汽車的營銷傳播調(diào)查，以了解消費(fèi)者對HS3汽車的認(rèn)識、態(tài)度和行為。以下是問卷內(nèi)容，請您花幾分鐘時間完成，您的反饋將幫助改進(jìn)營銷傳播方式。所有數(shù)據(jù)僅用于本次研究，我們將嚴(yán)格保密。謝謝參與！
一、基本信息
第1題 您的性別:
男
女
第2題 您的學(xué)歷水平為?
高中
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本科
碩士
博士
第3題 您的年齡?
30歲以下
31-40歲
41-50歲
51-60歲
60歲以上
第4題 您每月收入大概是?
5000元以下
5000-10000元
10000-15000元
15000-20000元
20000元及以上
二、注意階段:
首先，請問您聽說過HQ最新車型HS3或見過聽過HS3任何形式廣告嗎?
聽說過或見過 （選此項，將繼續(xù)答題)
從未聽說或見過 （選此項，將直接跳轉(zhuǎn)到第7題）
第5題 您最近一次看到HS3汽車廣告是在什么時間?
一周內(nèi)
一個月內(nèi)
三個月內(nèi)
半年內(nèi)
從未看過
第6題 您最近看到HS3汽車廣告是在如下哪個媒體、平臺或渠道？
自有媒體（企業(yè)官方微信公眾號、微博、抖音賬號等）
贏得媒體（新聞報道、專業(yè)汽車評測文章、消費(fèi)者評價分享等）
社交媒體（非企業(yè)官方賬號的討論、Weibo群組、論壇討論等）
支付媒體（搜索引擎廣告、付費(fèi)推廣鏈接等）
直至媒體（電子郵件營銷、短信通知等）
線下活動（車展、品牌體驗日、經(jīng)銷商活動等）
口碑推薦（朋友、家人、同事等現(xiàn)實生活中的推薦）
廣播/電視廣告/戶外廣告（公交車廣告、戶外大牌等）
專業(yè)汽車雜志/期刊/紙質(zhì)或電子報紙
其他
您對該廣告所使用的傳播媒介評價如何?
很差
1
2
3
4
5
優(yōu)秀
您對該廣告所傳播的內(nèi)容評價如何?
很差
1
2
3
4
5
優(yōu)秀
三、興趣階段
第7題 選出您對HS3汽車最感興趣的想要深入了解的3項。
能源效率（如油耗、電耗、續(xù)航里程等）
智能駕駛輔助系統(tǒng)（如自動駕駛、自動泊車、車道保持輔助等）
動力系統(tǒng)性能（如發(fā)動機(jī)類型、電池續(xù)航、加速性能等）
舒適性配置（如座椅材質(zhì)、空調(diào)系統(tǒng)、NVH控制等）
信息娛樂系統(tǒng)（如觸控屏幕、智能互聯(lián)、語音控制等）
安全特性（如碰撞預(yù)警、自動緊急制動、車身結(jié)構(gòu)等）
外觀設(shè)計（如車身線條、顏色選擇、燈光設(shè)計等）
內(nèi)飾設(shè)計（如內(nèi)飾材質(zhì)、色彩搭配、空間布局等）
價格與性價比（如售價、保養(yǎng)成本、維修費(fèi)用等）
品牌信譽(yù)與服務(wù)網(wǎng)絡(luò)（如品牌歷史、售后服務(wù)、保養(yǎng)政策等）
充電便利性（如充電時間、充電網(wǎng)絡(luò)覆蓋、充電接口類型等）
載物空間與實用性（如行李箱容量、后排座椅折疊、儲物空間等）
駕駛體驗（如懸掛系統(tǒng)、轉(zhuǎn)向精準(zhǔn)度、駕駛模式選擇等）
車輛定制選項（如個性化配置、外觀套件、內(nèi)飾定制等）
新技術(shù)應(yīng)用（如電動化、智能化、網(wǎng)聯(lián)化等方面的創(chuàng)新）
第8題 您更喜歡在哪些媒介渠道上查看與上述特性有關(guān)的信息?
自有媒體（企業(yè)官方微信公眾號、微博、抖音賬號等）
贏得媒體（新聞報道、專業(yè)汽車評測文章、消費(fèi)者評價分享等）
社交媒體（非企業(yè)官方賬號的討論、Weibo群組、論壇討論等）
支付媒體（搜索引擎廣告、付費(fèi)推廣鏈接等）
直至媒體（電子郵件營銷、短信通知等）
線下活動（車展、品牌體驗日、經(jīng)銷商活動等）
口碑推薦（朋友、家人、同事等現(xiàn)實生活中的推薦）
廣播/電視廣告/戶外廣告（公交車廣告、戶外大牌等）
專業(yè)汽車雜志/期刊/紙質(zhì)或電子報紙
其他
第9題 HS3汽車在行業(yè)內(nèi)評價和獎項對您影響程度如何?
不關(guān)注，沒有影響
1
2
3
4
5
非常關(guān)注，影響很大
第10題 HS3汽車網(wǎng)上評論等對您看待HS3汽車是否影響?
較多負(fù)面影響
1
2
3
4
5
很大正面影響
四、欲望階段
第11題 您認(rèn)為HS3汽車的市場定位是什么?
年輕時尚型
經(jīng)濟(jì)實用型
運(yùn)動性能型
豪華舒適型
科技創(chuàng)新型
第12題 如果HS3汽車推出限時優(yōu)惠活動，您是否會加快考慮購買?
不會加快考慮購買，我對優(yōu)惠活動不感興趣。
會加快考慮購買，如果優(yōu)惠幅度為5%以下。
會加快考慮購買，如果優(yōu)惠幅度為5%-10%。
會加快考慮購買，如果優(yōu)惠幅度為10%-20%。
我會加快考慮購買，只要有任何形式的優(yōu)惠，不論幅度大小。
第13題 在考慮購買HS3汽車時您是否有考慮過以下競爭車型?（請勾選所有適用選項）
BYD.宋plus/宋pro
BYD.元plus
吉利.星越L
長城.哈弗神獸
長城.哈弗大狗
奇瑞.捷途X70
長安.CS75 PLUS
大眾.途岳/探岳
豐田.鋒蘭達(dá)/銳放
本田.皓影
其他（請具體說明）
第14題 在對比HS3與上述競爭車型時，HS3的哪些特點最讓您感到心動，想要擁有它?
性價比
品牌形象
客戶服務(wù)
技術(shù)創(chuàng)新
高性價比
長續(xù)航能力和快速充電
先進(jìn)的智能駕駛輔助系統(tǒng)
獨特且吸引人的設(shè)計風(fēng)格
其他（請具體說明）
第15題 您您是否愿意為了擁有HS3汽車而犧牲一些其他消費(fèi)，比如減少旅游或購買其他大件商品?
愿意
不愿意
視情況而定
第16題 如您已確定購買意向，更喜歡在哪些媒介渠道上查看HS3相關(guān)信息?
自有媒體（企業(yè)官方微信公眾號、微博、抖音賬號等）
贏得媒體（新聞報道、專業(yè)汽車評測文章、消費(fèi)者評價分享等）
支付媒體（搜索引擎廣告、付費(fèi)推廣鏈接等）
直至媒體（電子郵件營銷、短信通知等）
社交媒體（非企業(yè)官方賬號的討論、Weibo群組、論壇討論等）
網(wǎng)絡(luò)視頻平臺（汽車之家、B站上的車輛評測視頻、使用體驗分享等）
線下活動（車展、品牌體驗日、經(jīng)銷商活動等）
第17題 如您已確定購買意向，您認(rèn)為HS3的營銷傳播的哪些內(nèi)容有待提高？
能源效率
安全特性
外觀設(shè)計
內(nèi)飾設(shè)計
駕駛體驗
充電便利性
舒適性配置
新技術(shù)應(yīng)用
車輛定制選項
價格與性價比
信息娛樂系統(tǒng)
動力系統(tǒng)性能
智能駕駛輔助系統(tǒng)
品牌信譽(yù)與服務(wù)網(wǎng)絡(luò)
載物空間與實用性
五、行動階段
第18題 您通常通過哪些渠道來獲取汽車購買信息?
實體經(jīng)銷商
網(wǎng)絡(luò)汽車平臺（如汽車之家、易車網(wǎng)等）
社交媒體（如微信、微博、抖音等）
專業(yè)汽車雜志/期刊
朋友或家人推薦
廣播/電視廣告
其他（請具體說明）
第19題 在決定購買HS3汽車之前，您最信賴的信息來源是哪個?
官方發(fā)布的宣傳資料
第三方評測機(jī)構(gòu)的報告
網(wǎng)絡(luò)用戶評論和反饋
銷售人員的介紹
個人試用/試駕體驗
其他（請具體說明）
第20題 在購買汽車時，以下哪些因素對您來說最重要?請至少選出3個。
價格
品牌
配置
綜合性能
外觀設(shè)計
內(nèi)飾舒適度
安全性
節(jié)能環(huán)保
售后服務(wù)
口碑評價
其他（請說明）
第21題 您在購買汽車時，通常會考慮幾個品牌?
1個
2-3個
4-5個
5個以上
10個以上
第22題 您通常在購買汽車前會進(jìn)行多少次試駕?
1次
2-3次
4-5次
5次以上
不一定，看情況
第23題 您是否有計劃在近期內(nèi)購買HS3汽車?
是
否
第24題 您認(rèn)為哪些因素可能會阻止您購買HS3汽車？請至少選出3個。
價格
品牌
配置
綜合性能
外觀設(shè)計
內(nèi)飾舒適度
安全性
節(jié)能環(huán)保
售后服務(wù)
口碑評價
其他（請說明）
第25題 如您決定購買HS3，您認(rèn)為哪些需要通過以下哪些媒介需要加強(qiáng)營銷傳播？
自有媒體（企業(yè)官方微信公眾號、微博、抖音賬號等）
贏得媒體（新聞報道、專業(yè)汽車評測文章、消費(fèi)者評價分享等）
支付媒體（搜索引擎廣告、付費(fèi)推廣鏈接等）
直至媒體（電子郵件營銷、短信通知等）
社交媒體（非企業(yè)官方賬號的討論、Weibo群組、論壇討論等）
網(wǎng)絡(luò)視頻平臺（汽車之家、B站上的車輛評測視頻、使用體驗分享等）
線下活動（車展、品牌體驗日、經(jīng)銷商活動等）
第26題 如您決定購買HS3，您認(rèn)為哪些營銷傳播的內(nèi)容需要加強(qiáng)？
能源效率
安全特性
外觀設(shè)計
內(nèi)飾設(shè)計
駕駛體驗
充電便利性
舒適性配置
新技術(shù)應(yīng)用
車輛定制選項
價格與性價比
信息娛樂系統(tǒng)
動力系統(tǒng)性能
智能駕駛輔助系統(tǒng)
品牌信譽(yù)與服務(wù)網(wǎng)絡(luò)
載物空間與實用性
30. 六、其他意見
第27題 您認(rèn)為HS3汽車的營銷傳播上還可以有哪些改進(jìn)，請?zhí)峁┙ㄗh（傳播內(nèi)容，傳播媒介或其他，開放性問題，沒有填“無”）___
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