二次元文化對(duì)消費(fèi)者購(gòu)買行為的影響研究——基于動(dòng)漫IP聯(lián)名的視角
1. 請(qǐng)問您的年齡是?
16歲及以下
17-30歲
31-45歲
46歲及以上
2. 您是否了解“二次元”及相關(guān)IP?(eg:動(dòng)漫、游戲、小說中的角色或故事)
完全不了解
不太了解
有一定了解
非常了解
3. 您認(rèn)為您對(duì)二次元文化持何種態(tài)度?
無感
略感興趣但不會(huì)主動(dòng)關(guān)注
感興趣并會(huì)關(guān)注一些相關(guān)動(dòng)態(tài)
十分喜愛
4. 您最喜歡的二次元IP類型是什么?
動(dòng)漫
游戲
小說
漫畫
虛擬偶像
其他
5. 請(qǐng)問您的可支配收入是多少?
1000以下
1000-3000
3000-8000
8000一2萬
2萬及以上
6. 您是否曾購(gòu)買過IP聯(lián)名產(chǎn)品?
是,買過
否,沒買過
7. 您購(gòu)買過哪些類型的IP聯(lián)名產(chǎn)品
食品( eg:未定聯(lián)名茶百道的奶茶…
服飾(eg:優(yōu)衣庫(kù)與排球少年聯(lián)名
電子產(chǎn)品(eg:原神與小米聯(lián)名
潮玩(eg:泡泡瑪特與光夜聯(lián)名
飾品(eg:老鳳祥與星穹鐵道聯(lián)名
其他高消(eg:汽車等
8. 您認(rèn)為二次元IP聯(lián)名產(chǎn)品最吸引您的因素是什么?(請(qǐng)排序)
IP本身吸引力
聯(lián)名產(chǎn)品的設(shè)計(jì)或者實(shí)用性
聯(lián)名產(chǎn)品限量或獨(dú)家發(fā)售
價(jià)格合理
情感共鳴或收藏價(jià)值
其他
9. 您是否會(huì)為因熟悉IP聯(lián)動(dòng)產(chǎn)品而消費(fèi)?
完全不會(huì)
會(huì)權(quán)衡后,再?zèng)Q定是否消費(fèi)
只要是喜歡的IP,直接消費(fèi)
10. 影響您決定是否為IP聯(lián)名產(chǎn)品消費(fèi)的因素有哪些?
聯(lián)動(dòng)產(chǎn)品的價(jià)格
對(duì)IP的喜愛程度
產(chǎn)品的類型
自身經(jīng)濟(jì)水平
其他
11. 您好,這道題請(qǐng)選“A”
A
B
12. 在選擇同一件商品時(shí),您會(huì)購(gòu)買IP聯(lián)名款式還是常規(guī)款式?
IP聯(lián)名款
常規(guī)款
13. 請(qǐng)問是什么原因讓您選擇了IP聯(lián)名款式?
1
2
3
4
5
對(duì)IP的喜愛度
聯(lián)名款更加美觀
款式組合性價(jià)比高
被贈(zèng)品吸引
14. 請(qǐng)問是什么原因讓您選擇了常規(guī)款式?
1
2
3
4
5
IP聯(lián)名與產(chǎn)品氣場(chǎng)違和
對(duì)IP不感興趣/無感
兩者相差不大,沒必要
沒必要聯(lián)名那么花里胡哨
15. 請(qǐng)問您一個(gè)月愿意為IP聯(lián)動(dòng)產(chǎn)品消費(fèi)多少?
500及以下
500-1000
1000-2000
2000及以上
16. 基于IP喜愛程度,對(duì)聯(lián)名產(chǎn)品的消費(fèi)傾向:
當(dāng)您對(duì)IP無感時(shí),您會(huì)愿意購(gòu)買聯(lián)名產(chǎn)品嗎?
0
5
當(dāng)您對(duì)IP一般熟悉時(shí),您會(huì)愿意購(gòu)買聯(lián)名產(chǎn)品嗎?
0
5
當(dāng)您對(duì)IP是十分喜愛時(shí),您會(huì)愿意購(gòu)買聯(lián)名產(chǎn)品嗎?
0
5
17. 在決定是否購(gòu)買IP聯(lián)名產(chǎn)品時(shí),哪些因素會(huì)影響您的決定?
產(chǎn)品價(jià)格
產(chǎn)品質(zhì)量
IP喜好程度
購(gòu)買渠道的便利性
朋友或社交媒體上的推薦
限時(shí)優(yōu)惠或促銷
其他
18. 在購(gòu)買下列聯(lián)名產(chǎn)品時(shí),什么因素會(huì)影響您決定是否消費(fèi)?
價(jià)格高低
實(shí)用性
美觀性
喜愛程度
食品
服飾
電子產(chǎn)品
潮玩
飾品
其他(eg:汽車
19.
IP聯(lián)名后,原產(chǎn)品漲價(jià),您是否愿意購(gòu)買?
不愿意(
0
)
愿意(
5
)
20. IP聯(lián)名對(duì)品牌的影響
在購(gòu)買一般熟悉的IP聯(lián)名產(chǎn)品時(shí),您是否會(huì)進(jìn)一步了解該IP
0
5
對(duì)于喜愛IP的聯(lián)名,您是否會(huì)去了解不熟悉的品牌或產(chǎn)品
0
5
對(duì)于喜愛IP的聯(lián)名,您是否會(huì)去購(gòu)買,哪怕是您不常用的品牌或產(chǎn)品
0
5
21. 作為不了解/無感二次元文化的人群,當(dāng)您熟悉的產(chǎn)品與二次元聯(lián)動(dòng)時(shí),您的態(tài)度是
絕對(duì)不會(huì)購(gòu)買
看需要買不買
依然購(gòu)買
感謝您的參與!謝謝配合!?。?/legend>
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